建陶行業(yè)，作為坐擁5000億市場容量的行業(yè)來說，一眾陶瓷企業(yè)在其中卻呈現(xiàn)出“大行業(yè)、小企業(yè)”的格局，破百億容量的陶瓷企業(yè)，在其中卻是鳳毛棱角的存在。在傳統(tǒng)的印象中，馬可波羅、東鵬、諾貝爾等等這些老牌品牌，或是已經(jīng)破百億、或是接近百億的容量存在。

然而，2019年1月11日，一場在陶瓷圈內(nèi)外瘋狂流傳且震撼行業(yè)的品牌升級大事件。讓人期待已久的金尊玉大理石瓷磚升級一事，也以“大角鹿鉆石釉大理石瓷磚”全新的名字解開了此前人們的疑惑。但其中拋出了10億小目標、100億大目標的野心，頗有對標上馬可波羅、東鵬、諾貝爾等這些老牌勁旅的意味。

這其中，讓人嗅到了一股彎道超車的氣息在里面，升級更名似乎僅僅為“大角鹿”一小步。

“大角鹿”意欲何為？

“大”者有大視野、大境界之意，“角”者有角逐群雄之意，“鹿”者有最后勝利之意，此三者構(gòu)建起來，“大角鹿”恰恰表達出在如此龐大的建陶行業(yè)角逐群雄，創(chuàng)出屬于自身的一覽眾山小的大視野大境界，獲取屬于自身的勝利。這只不過是本人對于這個名字的釋義。

大角鹿鉆石釉大理石瓷磚董事長南順芝

但是從大角鹿鉆石釉大理石瓷磚董事長南順芝的口中，似乎認證了筆者的這個想法。對于升級更名一事，南順芝表示，升級后的大角鹿鉆石釉大理石瓷磚，未來先定個10個億的小目標，100個億才是“大角鹿”的大目標，并且未來不僅僅是謀求國內(nèi)市場的全面布局，企業(yè)升級更是為走向全球作足夠的準備。

或許，對于這些目標，許多人可能只把它當做茶余飯后的談資而已，100億、走向全球怎么可能是企業(yè)更名就可以達到？

筆者也是帶著疑問的，不過，根據(jù)大角鹿官方給出的數(shù)據(jù)，在升級以前的大角鹿鉆石釉大理石瓷磚，在過去五年已經(jīng)連續(xù)實現(xiàn)了銷量翻番。這個數(shù)字對于一個致力于專注于大理石瓷磚的品牌來說是可怕的，更何況是一個成立僅僅7年的企業(yè)就取得了如此的成績。

未來，你可以不相信大角鹿還能夠?qū)崿F(xiàn)翻番的奇跡，但是中國改革開放40多年能夠?qū)崿F(xiàn)連年的增長，升級后的大角鹿鉆石釉大理石瓷磚實現(xiàn)連年的銷量增長還是很有可能辦到的。

憑什么這樣認為呢？

相信熟知南順芝的人都知道，從16歲開始，替別人賣瓷磚的，到自己開廠創(chuàng)品牌，賣屬于自己的大理石瓷磚，再到如今開創(chuàng)一個大理石瓷磚新時代。而在當天的現(xiàn)場，南順芝也毫無保留向外界講述了自己的27年的賣磚經(jīng)歷，當然還有他內(nèi)心深處那一個100個億的巨大野心。

這100個億，靠“大角鹿”這三個字支撐嗎？不可能也是不能夠辦到的。但大角鹿所開創(chuàng)的大理石瓷磚新時代的顏值擔當——鉆石釉大理石瓷磚，或許就是這個100億目標的底氣擔當。為什么是鉆石釉，而不是黃金釉、珠寶釉或者某某釉。

1、鉆石釉大理石瓷磚品類支撐

從當天現(xiàn)場大角鹿所展示的鉆石釉大理石瓷磚獲悉，鉆石釉的核心技術(shù)包括：

a. 將傳統(tǒng)的白色底釉改成了專屬專色底釉，單是這一項，就增加了不少成本，所以行業(yè)很少有企業(yè)愿意來做；
b. 6層卡羅比亞超耐磨印刷釉疊加3D噴墨跳印技術(shù)，還原天然名貴大理石逼真效果；
c. 核心工藝則是高清保護釉，提高清晰度以及花色穩(wěn)定性；
d. 加厚三次超耐磨鉆石釉，耐磨4級以上（2100-12000轉(zhuǎn)）獲得國家專利技術(shù)。

過去，大角鹿鉆石釉大理石瓷磚以“更懂經(jīng)銷商”的終端幫扶策略，打動了一眾經(jīng)銷商，如今其卻打出了“更懂消費者”的口號，似乎要捕獲更多消費者的心。而根據(jù)大角鹿相關(guān)的市場分析，其研發(fā)出的“超耐磨、持久新”鉆石釉產(chǎn)品可以有效解決目前市面上的瓷磚，耐磨度和硬度不足的問題?；仡^看來，大角鹿所提出的“更懂消費者”的口號也是有備而來的。

這也是筆者即使懷疑大角鹿能否繼續(xù)實現(xiàn)連年翻番，但對于它能否實現(xiàn)連年增長是抱有很大的信心的原因。

2、懂經(jīng)銷商更懂消費者

據(jù)南順芝透露，鉆石釉大理石瓷磚這個新品類，是大角鹿與卡羅比亞聯(lián)合推出的大理石瓷磚全新的品類，也是獲得國家專利認證的新品類。

這恰恰也讓大角鹿從“更懂經(jīng)銷商”到“更懂消費者”多了一份底氣，或許正是鉆石釉“超耐磨、持久新”的特性滿足了消費者對于瓷磚的需求。據(jù)悉，大角鹿能自信提出“更懂消費者”，是歷時兩年的終端市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，摸清了消費者更需要持久超耐磨的瓷磚產(chǎn)品，才有了這個鉆石釉大理石瓷磚新品類的面世。

當然，鋼鐵并不是一日就可以練成的，大角鹿也是一樣，無論是10個億的小目標還是100個億的大目標，抑或是鉆石釉大理石瓷磚讓大角鹿從“更懂經(jīng)銷商”到“更懂消費者”的轉(zhuǎn)變。大角鹿也是經(jīng)過時間的沉淀的才可以完成的。

更名背后的新舊動作

據(jù)大角鹿當天所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，大角鹿已經(jīng)在全國建立473家專賣店，2018年新增專賣店143家，新增專賣店面積41460平方米，實現(xiàn)了銷量連續(xù)五年翻番，新增出口韓國、馬來西亞等15個國家和地區(qū)，出口額增長50%。

大角鹿鉆石釉大理石瓷磚與中國陶瓷工業(yè)協(xié)會成立“大理石瓷磚研究所”

這些數(shù)據(jù)即使再怎么好，也是過去了事情。看看當下大角鹿正在干或未來準備干的事情：

a. 正在進行的以縣城為核心的五年“千城千店”計劃；
b. 與中國陶瓷工業(yè)協(xié)會成立“大理石瓷磚研究所”，專注于大理石瓷磚新技術(shù)的研發(fā)；
c. 聯(lián)合卡羅比亞成立“超耐磨鉆石釉中國研發(fā)中心”，專注于鉆石釉的研發(fā)；
d. 未來500家金尊玉專賣店全面升級為“大角鹿鉆石釉大理石瓷磚”專賣店。

大角鹿鉆石釉大理石瓷磚聯(lián)合卡羅比亞成立“超耐磨鉆石釉中國研發(fā)中心”

大角鹿因為主動求變而更名，開創(chuàng)一個全新的大理石瓷磚時代、10億小目標100億大目標的野心、國內(nèi)乃至全球市場的布局，一個有計劃、有布局的戰(zhàn)略升級，同時也是建立在消費洞察、市場調(diào)研基礎(chǔ)上、更懂消費者的戰(zhàn)略升級，大角鹿所有的準備工作都做好了，如今也許只剩下加上一把東風，把這個火勢撩起。

大角鹿的全新時代還需考驗

大角鹿所面對的困難也不會隨著改名字而消失，過去升級以前所做的一些動作，很有可能隨著名字的變化而消失，諸如品牌宣傳、推廣的成本要重新投入，企業(yè)和品牌也要面臨市場的重新認識，更何況是大角鹿過去的品牌已經(jīng)是在消費者當中創(chuàng)出了一定的知名度，讓消費者重新接受大角鹿這個名字，也需時間考驗。

擁有鉆石釉大理石瓷磚這個更懂消費者的產(chǎn)品，大角鹿或許從更名的那一刻起就走在正確的道路上了。專注于大理石瓷磚品類的大角鹿，能否與那些全品類的品牌逐鹿中原，可能會讓人產(chǎn)生疑問；但是，兵貴精不貴多，大角鹿鉆石釉大理石瓷磚產(chǎn)品恰恰貴在“精”字上。

而大角鹿更名之后連續(xù)簽約多位經(jīng)銷商，也讓人對這個升級后的大角鹿開創(chuàng)一個全新的大理石瓷磚時代多了些期待。